Como transformar a criatividade num futuro profissional promissor através da comunicação visual e digital

A humanidade vive rodeada de estímulos visuais, algo que não acontece por acaso. O conceito de comunicação visual e digital está presente em todo o lado, da identidade gráfica de uma marca às animações que prendem os utilizadores ao ecrã, apenas para referir alguns exemplos. 

No IADE, é possível desenvolver uma base formativa sólida nesta área com especial enfoque nas competências técnicas e criativas exigidas pelo mercado contemporâneo em cursos como a Licenciatura em Animação e Criação Visual, uma formação inicial focada nos domínios da imagem, do som e do movimento, sendo ideal para quem quer dar vida a narrativas visuais em ambientes digitais, interativos ou audiovisuais. 

O Mestrado em Design e Publicidade é um curso de formação avançada orientado para a criação de campanhas visuais impactantes, com ligação direta ao universo das marcas, da comunicação estratégica e da criatividade publicitária. 

O que é a comunicação visual (e digital)?

Começando por partes, a comunicação visual consiste na prática de transmissão de mensagens por meios gráficos, ilustrativos ou audiovisuais, podendo assumir múltiplas formas, como um cartaz, uma app, uma embalagem ou um vídeo animado. 

O emparelhamento da comunicação visual com a comunicação digital refere-se à utilização dos meios supracitados em ambientes digitais, como websites, redes sociais, aplicações móveis e experiências interativas. 

Trata-se de uma área multidisciplinar em que o design, a tecnologia e a narrativa se cruzam para criarem experiências visuais que informam, inspiram e geram impacto, sendo que podes ser tu quem dá forma a essas mensagens. 

Áreas de atuação em comunicação visual e digital

Independentemente de vires a trabalhar (ou de já exerceres atividade) numa agência de publicidade, num estúdio de design ou numa start-up tecnológica, se dominares esta linguagem, os âmbitos de atuação em que podes aplicá-la são inúmeros. Alguns dos principais ramos incluem: 

• Branding e identidade visual: consistem no desenvolvimento de logótipos, paletas de cores, moodboards, grafismos e sistemas visuais que definem a imagem de uma marca. 
• Design editorial e tipografia: são fundamentais para a concretização de projetos gráficos para livros, revistas, jornais, catálogos e publicações digitais, que contam com a participação da ilustração digital. 
• UX/UI e design digital: trata-se da criação de interfaces visuais e de experiências digitais funcionais, intuitivas e visualmente apelativas. 
• Motion graphics e animação: traduzem-se no desenvolvimento de animações, vídeos explicativos, efeitos visuais e conteúdos dinâmicos. 
• Social media design: passa pela conceção de conteúdos visuais otimizados para redes sociais, com foco em aspetos como estética, legibilidade e coerência. 
• Packaging e design de produto: estas vertentes compreendem um design de embalagens que alie, entre outros fatores, funcionalidade, atratividade e estratégia de marca. 
• Campanhas de publicidade: o seu resultado corresponde à concretização visual de campanhas criativas em meios digitais, impressos ou audiovisuais. 

Se quiseres aprofundar conhecimentos nestes domínios, o IADE disponibiliza também as seguintes formações do 2.º Ciclo do Ensino Superior: 

• Mestrado em Design e Cultura Visual (também ministrado em Inglês): este curso permite-te efetuar uma análise crítica do papel da imagem na sociedade. 
• Mestrado em Comunicação Audiovisual e Multimédia (também disponível no regime 100% online): o escopo deste curso é o storytelling, embora visual. 

Ambos estão orientados para a realidade do mercado, proporcionando o desenvolvimento de competências teórico-práticas aplicáveis a diversos contextos. 

Que competências são essenciais nesta área?

Um bom comunicador visual não depende apenas de intuição ou talento; há todo um conjunto de competências técnicas e criativas a adquirir que fazem toda a diferença, nomeadamente: 

• O domínio de ferramentas como Adobe Creative Cloud (que inclui Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects, entre outros), Figma ou Sketch. 
• Conhecimentos de experiência do utilizador (UX) e design de interface (UI). 
• Noções básicas de desenvolvimento web e princípios de acessibilidade. 
• Competências em fotografia e vídeo, da captação à edição. 
• Pensamento crítico, criatividade e capacidade de resolver problemas através de soluções visuais. 
• Sensibilidade estética e atenção ao detalhe. 

Estas competências são aprimoradas ao longo da formação e alimentadas por projetos práticos, pela construção de um portefólio pessoal e ainda pelo contacto com profissionais da área (networking). 

Tendências que estão a transformar a comunicação visual

O futuro da comunicação visual é digital, mas também é inclusivo, interativo e inteligente. Eis algumas das tendências a acompanhar: 

• Inteligência artificial generativa: ferramentas de IA como Midjourney, DALL-E e Runway já são utilizadas por profissionais criativos como parte do processo de experimentação visual. 
• Design inclusivo e acessível: criar para todos é um imperativo ético e estratégico que valoriza a usabilidade e a empatia. 
• Realidades aumentada (RA) e virtual (RV): quando combinadas, a comunicação visual adquire profundidade e dimensão em ambientes imersivos. 
• Design sustentável: permite a conceção de projetos mais conscientes, com menos desperdício e mais propósito. 
• Design 3D acessível: possibilita desenvolver softwares mais intuitivos que democratizam a utilização de elementos tridimensionais. 
• Ferramentas no-code: são plataformas que permitem criar websites, apps e protótipos sem necessidade de saber programar. 

Estas tendências não anulam a criatividade humana; pelo contrário, ampliam-na. O perfil profissional do futuro conjuga o pensamento visual com o domínio técnico e a capacidade de adaptação. 

Vale a pena estudar comunicação visual e digital?

Claro que sim! Se procuras uma carreira que valorize a criatividade, a tecnologia e o impacto real das tuas ideias, a comunicação visual e digital é uma excelente escolha. 

A procura por profissionais capazes de transformar conceitos em experiências visuais envolventes tem vindo a crescer exponencialmente, e o IADE oferece as ferramentas certas para te preparares. 

Se desejas progredir com flexibilidade, para além de todos os outros cursos suprarreferidos e enquadrados nas áreas do conhecimento de Design e Artes Visuais e Marketing e Comunicação, o IADE disponibiliza ainda o Mestrado Online em Comunicação e Multimédia, ideal para conciliares a tua formação com outros projetos, sejam eles pessoais ou profissionais. 

Se sentes que tens o perfil criativo, expressivo e curioso que esta área exige, o primeiro passo está à distância de um clique. Descobre todos os cursos que o IADE propõe para esta área aos níveis da licenciatura, do mestrado, do doutoramento e da formação de executivos (pós-graduações e especializações), nos regimes presencial e online.