Mestrado único que une branding e business
O único mestrado em Portugal que integra de forma estratégica a gestão de marca e a estratégia empresarial, preparando profissionais completos para os desafios do mercado.
Mestrado em Branding e Estratégia
Num ambiente de aprendizagem prático e desafiador, vem aprender a construir marcas que transformam negócios.
Lisboa
Mestrado em Branding e Estratégia
Apresentação
- Início
- Setembro 2026
- Duração
- 2 anos
- Horário
- Pós-laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 120 ECTS
Mestrado em Branding e Estratégia
O Mestrado em Branding e Estratégia tem como objetivos principais desenvolver competências estratégicas para construir e gerir marcas no mercado atual, bem como preparar os profissionais da área para os desafios e tendências futuras.
Ao longo deste ciclo de estudos, o estudante terá a oportunidade de explorar as diferentes áreas transversais à gestão da marca, de forma prática. Desde entender o que leva um consumidor a escolher uma marca específica, à construção do storytelling, este mestrado está pensado para responder às necessidades atuais e reconhecer a marca como um dos ativos mais importantes de uma empresa.
Construir marcas fortes e sustentar o seu valor ao longo do tempo é atualmente um pilar fundamental de estratégia empresarial. Apesar de ser uma tarefa cada vez mais desafiadora, é uma fonte crucial de vantagem competitiva.
Porquê o Mestrado em Branding e Estratégia?
Ferramentas essenciais para construir marcas
Aquisição de conhecimento e ferramentas necessários para criar e manter marcas relevantes e valiosas a longo prazo, adaptando-se aos desafios de um mercado dinâmico.
Desenvolve a tua criatividade e impulsiona a tua carreira
Desenvolve a tua criatividade e soft skills essenciais para liderar equipas e construir marcas fortes e relevantes no mercado.
Decisões estratégicas transformam o mercado
Com o Mestrado em branding ficarás preparado para tomar decisões estratégicas e resolver problemas num mercado em constante mudança.
Plano de estudos
1º Semestre
2º Semestre
3º Semestre
4º Semestre
| UNIDADES CURRICULARES | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Criação e Gestão da Marca | 56 | 9 |
| Experiência da Marca | 42 | 6 |
| Gestão do Cliente e Experiência do Utilizador | 56 | 6 |
| Identidade Visual da Marca | 42 | 6 |
| Marketing de Conteúdo | 28 | 3 |
| UNIDADES CURRICULARES | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Análise de Dados Quantitativos e Qualitativos | 42 | 6 |
| Comportamento do Consumidor | 56 | 9 |
| Estratégia de Meios | 28 | 3 |
| Licenciamento de Marca | 42 | 6 |
| Personalidade da Marca e Storytelling | 42 | 6 |
| UNIDADES CURRICULARES | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Inteligência Artificial para Cenários Futuros | 42 | 6 |
| Metodologia de Investigação | 42 | 6 |
| Dissertação/ Trabalho de Projeto/ Rel.de Estágio em Branding e Estratégia | 14 | 18 |
| UNIDADES CURRICULARES | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Dissertação/ Trabalho de Projeto/ Rel.de Estágio Branding e Estratégia | 14 | 30 |
Metodologia
No IADE, a aprendizagem é prática e colaborativa. Ao resolver problemas reais, os alunos desenvolvem competências essenciais para o mercado de trabalho, como o pensamento crítico e a resoluç ão de problemas.
Com um corpo docente experiente e uma infraestrutura moderna, o IADE prepara os profissionais do futuro.
Ferramentas e softwares
Disponibilização de licença Adobe Creative Cloud para alunos durante toda a frequência no curso.
Programa assente em metodologias ativas de aprendizagem onde aprendem a utilizar as ferramentas de software adequado: Adobe-Premiere, After Effects, entre outros.
Direção do curso
Rui Cruz
Professor Associado e Investigador Integrado na UNIDCOM/IADE, com interesses de investigação e artigos publicados em diversas áreas de gestão e marketing, é doutorado em Gestão e Marketing pela Universidade de Sevilha, com registo e reconhecimento pela Universidade Nova de Lisboa. Tem também um DEA pela mesma universidade espanhola e um MBA em Prospectiva Estratégica pelo IESFF, em Lisboa. Colabora pontualmente com uma universidade alemã na supervisão de teses de MBA em Estratégia e Negócios Internacionais. Profissionalmente, trabalhou na área da publicidade ao serviço de grandes agências internacionais como a Publicis, ITT marketing services e BBDO, em Portugal e no estrangeiro, com responsabilidade por grandes marcas internacionais como a Renault, a Mercedes, a Gillette e a Pepsico. Foi também diretor de marketing de um dos maiores grupos financeiros portugueses e consultor empresarial nas áreas de estratégia, inovação e melhoria da qualidade.
Saídas profissionais
Os estudantes do mestrado em Brading e Estratégia ficarão preparados para iniciar carreira docente e investigação universitária ou qualquer carreira na área do marketing e do branding, tais como:
- Gestor de Marca
- Direção de comunicação
- Direção de compras
- Account manager
- Direção de meios
- Strategic planner
- Brand Planner
Bolsas de estudo e financiamento
No IADE preocupamo-nos com o teu futuro, e por isso colocamos à tua disposição um conjunto de bolsas para apoio ao estudo, para que nada te impeça de receber a melhor formação!
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IADE poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano, presencialmente ou via candidatura online.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agenda uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reúne a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avança com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
Cursos relacionados
Em associação com a Universidade da Beira Interior formamos profissionais qualificados e empreendedores na área da moda.
O Mestrado em Design e Publicidade assenta na junção das áreas do design e do marketing. Conhece o programa aqui.
Competências aplicadas na criação, ativação e gestão de Marcas, assente nas melhores práticas do mercado.
Certificação e acreditação
Acreditação e Relatório pela A3ES referente ao Mestrado em Branding e Estratégia.
Registo nº R/A-Cr 132/2024 (DGES)