IA e design: Como os geradores de imagens estão a transformar a criação visual

A Inteligência Artificial transformou como se cria no design. Da experimentação visual à criação de campanhas publicitárias completas, os geradores de imagens com IA abrem novas portas no universo da criação digital. 

No IADE, o cruzamento entre criatividade e inovação tecnológica não só é incentivado, como faz efetivamente parte do ADN da instituição. 

Para quem quer mergulhar neste mundo inovador, o IADE oferece opções como a Pós-Graduação em Design e Inteligência Artificial (também disponível online), que permite ao profissional integrar algoritmos de IA nos processos criativos e compreender como estas ferramentas reconfiguram o papel do designer. 

Já se estás a iniciar a tua jornada, a Licenciatura em Design e o Mestrado em Design e Cultura Visual (também lecionado em inglês) oferecem uma base sólida na interseção entre tecnologia, estética e pensamento crítico. 

O que são geradores de imagens com IA

Os geradores de imagens com IA são ferramentas baseadas em modelos de machine learning que transformam texto ou inputs visuais em imagens realistas, abstratas ou artísticas. 

Plataformas como DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion, Adobe Firefly ou Nano Banana, tornaram-se populares precisamente por conseguirem gerar imagens complexas a partir de prompts simples. 

Estes modelos são treinados com grandes volumes de dados visuais e linguísticos, ou seja, o que antes exigia conhecimento avançado em software de edição e horas de execução, pode ser feito mediante orientações e prompts bem elaborados. 

No contexto académico e criativo, estas ferramentas não servem para substituir o pensamento visual do designer, mas sim para o ampliarem, abrindo espaço à experimentação, ao erro criativo e à iteração rápida. 

Porque é que os designers estão a adotar geradores de imagens IA

A utilização de imagens de inteligência artificial no design cresce por várias razões, e todas apontam para ganhos em produtividade, qualidade e liberdade criativa: 

• Personalização em escala: ideal para campanhas que exigem múltiplas variações visuais. 
• Velocidade e agilidade: é possível testar várias composições, estilos e paletas com agilidade e rapidez. 
• Acessibilidade técnica: mesmo quem não domina softwares como Photoshop ou Blender consegue criar visuais impressionantes. 
• Experimentação visual: permite sair da zona de conforto com facilidade, gerando imagens que desafiam padrões estéticos convencionais. 
• Apoio no brainstorming: as imagens geradas ajudam a desbloquear ideias e podem servir como ponto de partida para projetos mais refinados.

O crescimento deste fenómeno reflete-se também em dados estatísticos importantes: de acordo com uma pesquisa recente, 67% dos designers inquiridos já utilizam ferramentas de geração de imagens e vídeo com IA, enquanto 51% aproveitam a IA para criação de conteúdos escritos e 45% recorrem a software de design com IA integrada. 

Os desafios éticos e criativos da IA no design

Apesar de todo o entusiasmo, a adoção de geradores de imagem com IA também levanta questões relevantes, tais como: 

• Originalidade e direitos de autor: quem é o verdadeiro autor de uma imagem gerada por IA? 
• Dependência tecnológica: existe o risco de se perder a capacidade de criação autónoma, em detrimento do “prompt perfeito”. 
• Desvalorização da autoria humana: até que ponto a utilização de IA pode desvalorizar o trabalho manual e conceptual do designer?

É precisamente por isso que o pensamento crítico e o domínio das bases conceptuais do design continuam a ser centrais na formação de um designer, como acontece, por exemplo, no Bachelor’s in Global Design ou no Doutoramento em Design, em que estas discussões ganham profundidade. 

5 geradores de imagens com IA a explorar

Se estás a dar os primeiros passos com os geradores de imagens com IA, aqui ficam algumas ferramentas que vale a pena espreitar: 

1. Midjourney

Disponível através do Discord, é ideal para gerar imagens artísticas, experimentais e surreais com elevada qualidade estética. 

2. DALLE 3 OpenAI

Especializa-se na criação de imagens realistas, com um elevado grau de controlo a partir de prompts. 

3. Stable Diffusion

De código aberto, permite uma personalização profunda e integração com outras ferramentas criativas, sendo ideal para os utilizadores mais avançados. 

4. Runway ML

Muito utilizado por designers e criadores de vídeo, permite gerar tanto imagens como clips animados, com modelos otimizados para criatividade audiovisual. 

5. Adobe Firefly

Integrado no ecossistema Adobe, oferece geração de imagens e efeitos visuais com base numa linguagem natural. 

Estas ferramentas não são apenas “truques” tecnológicos – fazem parte de um novo mindset criativo, que o IADE cultiva em todas as suas formações. 

Como podes preparar-te para trabalhar com IA no design

As formações que exploram a fusão entre criatividade e tecnologia são cada vez mais valorizadas pelo mercado. No IADE, esse cruzamento é incentivado desde o início da formação. Eis algumas opções: 

• Licenciatura Online em Design Visual: formação prática, flexível e alinhada ao mercado. Desenvolve skills reais e cria um portefólio com impacto. 
• Mestrado em Design e Publicidade: especialização única em Portugal. Une Design, Marketing e Publicidade para formar líderes criativos com visão estratégica. 
• Pós-Graduação em Design e Indústrias Criativas: prepara os profissionais para atuarem em contextos híbridos, inovadores e com impacto cultural. 

A revolução da IA no design não é uma ameaça, mas sim uma oportunidade para quem sabe utilizar tecnologia de forma crítica, ética e criativa, e é esse o tipo de profissional que o IADE forma há mais de cinco décadas. 

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