O que são Featured Snippets e como conquistar a posição zero na era dos AI Overviews

Sabes aquele bloco de texto que o Google destaca na página de resultados para responder diretamente a uma pergunta? Esse formato chama-se Featured Snippet e é muitas vezes referido como a “posição zero”, por surgir em destaque antes dos resultados orgânicos tradicionais. 

Durante anos, ocupar este espaço significava visibilidade máxima na pesquisa orgânica. Hoje, embora o ecossistema da SERP tenha evoluído — com a presença de AI Overviews, resultados enriquecidos, vídeos, People Also Ask e anúncios — o Featured Snippet continua a ser um dos formatos orgânicos de maior destaque. 

Neste artigo, vais descobrir o que são os Featured Snippets, como evoluíram ao longo da última década e porque continuam a ser relevantes num panorama de pesquisa cada vez mais marcado pela inteligência artificial (IA). 

O que são, afinal, Featured Snippets?

Os Featured Snippets resultam de um processo algorítmico no qual os sistemas de ranking do Google — combinando sinais de relevância, autoridade, estrutura semântica e alinhamento com a intenção de pesquisa — selecionam um documento elegível no índice e extraem programaticamente um fragmento de conteúdo (parágrafo, lista ou tabela) considerado a melhor resposta, apresentando-o num bloco destacado na SERP. 

Entretanto, o Featured Snippets já não está sozinho em destaque na página. Em muitas pesquisas informacionais, o Google pode apresentar primeiro um resumo gerado por IA (AI Overview), integrando várias fontes. Ainda assim, os Featured Snippets continuam a ser utilizados e podem beneficiar de conteúdos bem estruturado para a extração de respostas claras, estruturadas e objetivas. 

Mais do que “garantir cliques”, o Featured Snippet reforça: 

• Autoridade temática. 
• Credibilidade da marca. 
• Visibilidade em pesquisas informacionais. 
• Probabilidade de ser citado ou utilizado como fonte em respostas assistidas por IA. 

Como funcionam os Featured Snippets?

Os Featured Snippets são gerados quando os sistemas de pesquisa do Google: 

• Identificam uma query com intenção informacional clara. 
• Avaliam páginas indexadas com base em relevância e qualidade. 
• Selecionam um excerto que responde de forma objetiva e estruturada. 
• Apresentam esse excerto num bloco destacado na SERP. 

O Google não divulga todos os critérios de seleção, mas a documentação oficial indica que estes excertos são escolhidos quando ajudam o utilizador a obter uma resposta rápida e direta. 

A evolução dos Featured Snippets

Os Featured Snippets dominaram o cenário do SEO durante uma década. A sua evolução pode ser dividida em quatro fases principais: 

2014–2015: lançamento

• O Google introduz os Featured Snippets. 
• Foco inicial em respostas rápidas a perguntas objetivas. 

2016–2019: expansão

• Crescimento significativo da presença de snippets nas SERPs. 
• Surgem novos formatos, como listas ordenadas, tabelas comparativas e vídeos do YouTube. 

2020–2023: maturidade

• A otimização para snippets passa a ser uma prática comum no SEO. 
• O algoritmo do Google refina os critérios de seleção para priorizar conteúdo mais estruturado. 

2024–2025: era da IA

• Lançamento dos AI Overviews (maio de 2024), marcando o início da era da pesquisa com IA. 
• Coexistência entre Featured Snippets e resumos gerados por IA. 
• Mudança no comportamento dos utilizadores: aumento das pesquisas por voz e sem cliques. 
• Surge uma nova abordagem estratégica: otimizar para ambos os formatos, tradicionais e generativos. 

AI Overviews vs. Featured Snippets: o novo panorama das SERPs

Desde 2024, o Google passou a integrar AI Overviews (vistas gerais ou resumos automáticos gerados por IA) nas páginas de resultados. Estes convivem com os Featured Snippets, mas têm funções diferentes. 

• Os AI Overviews reúnem várias fontes e apresentam respostas mais completas. 
• Os Featured Snippets oferecem respostas curtas e objetivas, de origem única. 

O verdadeiro desafio é responder a ambos os formatos, garantindo clareza e estrutura, sem perder de vista os dados, as fontes e o contexto. 

Porque os Featured Snippets continuam relevantes?

Apesar da chegada dos AI Overviews, os Featured Snippets mantêm um valor estratégico elevado. Eis o porquê: 

1. Cobertura de pesquisas sem AI Overviews

Nem todas as perguntas ativam a IA. Em mercados como o português, a cobertura dos AI Overviews ainda é limitada. 

2. Visibilidade e autoridade

Surgir nesta secção de destaque transmite confiança e reforça a autoridade da marca ou do profissional. 

3. Tráfego qualificado

Quem clica num snippet tem, em geral, uma intenção mais definida, o que se traduz numa maior taxa de conversão do que nas pesquisas genéricas. 

4. Pesquisa por voz e assistentes

Assistentes como a Alexa, a Siri e o Google Assistant (atualmente em fase de transição para o Gemini) podem recorrer aos Featured Snippets para responder a perguntas feitas por voz. 

Em 2025, estimou-se que mais de 50% das pesquisas online seriam feitas por voz, uma previsão confirmada pela crescente integração destes assistentes no quotidiano digital. 

5. Fundação para GEO (Generative Engine Optimization)

Os conteúdos bem estruturados para snippets também são utilizados pelas IAs nos AI Overviews, o que significa que otimizar para snippets é também otimizar para IA. 

Tipos de Featured Snippets e características

Cada tipo de Featured Snippet exige uma abordagem diferente. Eis os quatro principais: 

• Parágrafo: o mais comum. Ideal para definições e explicações diretas. 
• Lista: utilizada em tutoriais, rankings ou instruções passo a passo. 
• Tabela: perfeita para comparar dados ou apresentar informações numéricas. 
• Vídeo: normalmente proveniente do YouTube, utilizado quando a resposta visual é mais eficaz. 

Técnicas avançadas de otimização

Se queres conquistar a posição zero, estas são algumas das técnicas mais eficazes: 

• Snippet Stealing: analisa quem já está no snippet e cria conteúdo mais claro, atualizado e estruturado. 
• Multiple Snippet Targeting: otimiza um único conteúdo para aparecer em várias pesquisas distintas. 
• Internal Linking para Snippets: utiliza ligações internas para destacares as secções mais relevantes e facilitares a indexação. 
• Refresh de conteúdo: atualiza regularmente os conteúdos que respondem a perguntas populares. 
• Mobile-First Optimization: garante que a estrutura e o carregamento do site são otimizados para dispositivos móveis. 

Erros comuns que prejudicam os Featured Snippets

Evita estes erros se queres alcançar a posição zero: 

1. Falta de estrutura (sem cabeçalhos, listas ou parágrafos curtos). 
2. Linguagem demasiado vaga ou genérica. 
3. Conteúdo desatualizado. 
4. Má experiência em dispositivos móveis. 
5. Títulos e meta descrições pouco informativos. 

Como medir e monitorizar o desempenho dos snippets?

Podes acompanhar o desempenho dos teus snippets com estas ferramentas: 

• Google Search Console: gratuito, permite ver impressões e cliques. 
• SEMrush Position Tracking: útil para acompanhar a posição das palavras-chave. 
• Ahrefs Rank Tracker: monitoriza os ganhos e perdas de snippets ao longo do tempo. 

O futuro da pesquisa: prepara-te para o que aí vem

De 2025 a 2027, espera-se um panorama cada vez mais híbrido e desafiante. Eis as principais tendências: 

• Coexistência de formatos: os Featured Snippets continuam presentes. Os AI Overviews ganham força, mas não os substituem totalmente. 
• Pesquisa multimodal: combinação de texto, imagem e voz. O Google Lens, a pesquisa por captura de ecrã e os assistentes de pesquisa tornam-se comuns. 
• Personalização aumentada: os resultados variam consoante o utilizador, a localização e o histórico de navegação. 
• Pesquisa sem cliques: um estudo de 2024 reporta que cerca de 60% das pesquisas geraram zero-click na UE 
• IA integrada nos browsers: ferramentas como o Copilot (no Microsoft Edge) e o Gemini (no Google Chrome) apresentam resumos sem saíres da página de resultados. 

A pesquisa está a tornar-se híbrida, personalizada e dominada pela IA. Adaptares-te é o trunfo para continuares a ser encontrado. 

Formação avançada em SEO e marketing digital

Dominar os Featured Snippets é apenas uma parte de uma estratégia digital eficaz. Se queres aprender a construir conteúdo otimizado, criativo e com impacto, explora estas formações no IADE: 

• A Dupla Titulação em Ciências da Comunicação + Marketing e Publicidade reúne análise crítica, estratégia e criatividade para quem quer comunicar com propósito e posicionar marcas num mundo digital. 
• A Licenciatura em Marketing e Publicidade, através da qual se explora como as marcas comunicam nos meios digitais, combinando criatividade, estratégia e análise desde os primeiros passos no marketing. 
• O Mestrado em Marketing e Inovação, que desenvolve competências ligadas à inovação, à tecnologia e à tomada de decisões estratégicas num mercado em constante evolução. 
• A Pós-Graduação em Comunicação de Marketing (também disponível online) aprofunda a criação e a gestão de campanhas, do planeamento à medição dos resultados. 
• A Pós-Graduação em Estratégias Criativas para Publicidade foca-se na produção de ideias impactantes, preparando-te para os desafios das agências e dos novos formatos de media. 
• A Pós-Graduação em Marketing e Estratégias Criativas cruza pensamento estratégico com inovação criativa para dar resposta às novas exigências do consumidor digital. 

Preparado para conquistar a posição zero?

A posição zero não é apenas um destaque visual, mas sim uma declaração de autoridade, relevância e visão estratégica. 

Num panorama digital cada vez mais híbrido, quem domina os Featured Snippets está um passo à frente: mais visível, mais confiável e mais preparado para o futuro da pesquisa. 

Aprender a otimizar conteúdo é uma competência criativa e estratégica que podes desenvolver desde cedo e, no IADE, tens as ferramentas certas para isso.