“The influence of humoristic tone on the effectiveness of environmental narratives”, sob orientação da Professora Isabel Farinha, é o tema da dissertação que ficou em primeiro lugar, à frente de dezenas de teses oriundas de toda a Europa. É a terceira vez, em seis anos, que o IADE vê o trabalho dos seus estudantes reconhecido internacionalmente por esta prestigiada instituição, que conta com 43 universidades de 14 países.

O trabalho está relacionado com o humor nas campanhas publicitárias e permitiu estudar dois anúncios distintos, um dramático e outro humorístico, e perceber, através de um questionário e de entrevistas realizadas a diretores criativos, qual era a atitude dos espectadores em relação aos mesmos.