Storytelling: Arte de criar histórias memoráveis

O storytelling é uma ferramenta de comunicação muito eficaz, seja no marketing, na publicidade, no entretenimento ou na educação. Esta técnica ajuda a construir narrativas que criam uma ligação com o público-alvo. 

Se te interessa a área de marketing e comunicação, o Curso de Especialização em Storytelling e Escrita Criativa e a Pós-Graduação em Storytelling Online podem dar-te as competências necessárias para dominares esta arte. 

O que é storytelling?

O seu principal objetivo é transmitir conhecimento por meio de narrativas envolventes. Estas histórias captam a atenção do público, criam ligações emocionais e usam palavras, imagens, músicas e outras formas de expressão. 

No marketing e na publicidade, o storytelling é amplamente utilizado pelas empresas para construir uma narrativa em torno da marca que ressoam com o público-alvo, tornando a mensagem mais humana, memorável e persuasiva. 

Para que serve o storytelling?

O storytelling pode ser aplicado em várias áreas numa empresa, como marketing, vendas, publicidade, formação de colaboradores e comunicação interna. Esta técnica destaca-se pela capacidade de criar ligações emocionais e transmitir valores.  

Descobre como este vínculo se dá: 

• Conexão emocional: histórias com um toque emocional criam conexões mais forte e personalizadas com a audiência. 
• Transmissão de valores e cultura: por meio de histórias, podes comunicar os valores e a cultura da organização eficazmente, alinhando colaboradores e clientes com a missão da marca. 
• Persuasão: o storytelling influencia o comportamento e a perceção do público através da narrativa, sendo uma ferramenta altamente eficaz para campanhas publicitárias e de marketing nas empresas. 
• Memorização: um relatório mostra que histórias são 22 vezes mais fáceis de serem lembradas do que informações isoladas. Uma boa narrativa capta a atenção e facilita a retenção da informação. 
• Educação: em contextos educativos e de formação, o storytelling simplifica conceitos complexos e mantém o interesse. 

Porque é que o storytelling é tão eficaz?

Num contexto onde estamos saturados de informação, as histórias destacam-se. Elas não só captam a atenção, como também influenciam como as pessoas pensam, agem e consomem.  

A Harvard Business School Publishing diz que transmitir informação por meio de storytelling torna a experiência mais próxima, aumenta a compreensão e fortalece a ligação com a marca. 

Como criar um storytelling?

Para criar um storytelling eficaz, é essencial planear os pontos que serão abordados, a criatividade a ser utilizada e compreender profundamente o público-alvo. Sabe como criar uma estrutura de storytelling: 

1. Conhece a audiência: investiga os problemas, interesses e motivações do público-alvo para garantir que a história seja relevante e envolvente. 
2. Define a mensagem: decide com clareza qual a mensagem a transmitir, como será comunicada e qual será o ponto central da história. 
3. Cria personagens e contexto: deve-se construir um cenário onde a ação decorre e facultar informações para a audiência. Além disso, é essencial desenvolver personagens com os quais o público possa identificar-se e criar empatia, para gerar envolvimento emocional. 
4. Desenvolve a trama, conflito e solução: a narrativa deve capturar a atenção desde o início, incluindo desafios que os personagens precisam de superar. O conflito gera interesse e torna a história mais envolvente. 

Revê e ajusta: pede feedback e faz os ajustes necessários antes de implementares a narrativa. 

E agora?

O storytelling não é só uma ferramenta, é uma forma de deixares a tua marca no mundo. E tu, estás pronto para contar a tua história? 

Se queres aprofundar os teus conhecimentos em marketing e publicidade, o IADE, têm diversos programas que permite uma formação ajustada aos teus interesses. 

• Licenciatura em Marketing e Publicidade 
• Dupla Titulação em Ciências da Comunicação + Marketing e Publicidade 
• Pós-Graduação em Comunicação de Marketing 
• Pós-Graduação em Marketing e Estratégias Criativas 
• Pós-Graduação em Social Media e Content Marketing