O que é uma estratégia de branding e como se aplica?

Sabes aquele momento em que reconheces uma marca sem sequer veres o logótipo? Quando consegues identificá-la só pelo tom de voz, pelas cores ou até pela forma como comunica? Isto não acontece por acaso — é o resultado de uma estratégia de branding bem pensada e consistente. 

No fundo, marcas fortes não se constroem apenas com um bom design, mas com histórias que se contam de forma coerente e experiências que deixam marca na memória. É essa combinação de emoção, estratégia e criatividade que faz uma marca permanecer relevante ao longo do tempo. 

No IADE ensinar a criar marcas com identidade, propósito e impacto faz parte do nosso ADN. Através de formações como o Mestrado em Branding e Estratégia, poderás desenvolver competências para liderares marcas desde o conceito até à ativação. Por sua vez, o Mestrado em Branding e Design de Moda oferece uma formação avançada e ideal caso queiras aplicar o branding ao universo da moda e do lifestyle. 

O que é uma estratégia de branding?

Em termos simples, o branding trata-se do processo de construção e gestão de uma marca no imaginário das pessoas e vai muito além do logótipo: inclui a identidade visual, o tom de voz, os valores, a presença digital e acima de tudo a experiência do consumidor. 

Já uma estratégia de branding é o plano que orienta todas estas decisões. É a bússola que guia a marca, que define como quer ser percebida, com quem comunica e o que a distingue num mar de concorrência. 

Se ainda te perguntas o que é o branding de uma marca, pensa na Apple ou na Nike. Estes gigantes não vendem apenas produtos. Vendem ideias, valores e estilos de vida, e é isso que faz com que uma marca seja memorável. 

Porquê investir numa estratégia de branding?

Investir numa estratégia de branding não se trata apenas de uma escolha estética, mas sim de uma decisão estratégica com impacto direto no sucesso de uma marca. Uma marca bem posicionada é reconhecida, valorizada e lembrada, e isso traduz-se em resultados. 

Segundo a Marq, empresas com uma identidade de marca consistente aumentam as suas receitas em até 33%. Isto acontece porque o branding ajuda a criar uma ligação emocional com o público, a construir confiança e a tornar a decisão de compra mais intuitiva. 

E mais: 

• Torna a marca mais competitiva, mesmo em mercados saturados. 
• Melhora a perceção de valor, o que pode justificar preços mais elevados. 
• Aumenta a fidelização dos consumidores, que se identificam com os valores da marca. 
• Dá apoio a todas as ações de branding e marketing, garantindo coerência em cada campanha, canal ou interação. 
• Facilita o reconhecimento imediato, no caso de marcas consideradas como “top-of-mind", mesmo quando o logótipo não está presente.

Marcas como a Patagonia, por exemplo, já não se destacam pelos produtos, mas sim pelo seu compromisso para com a sustentabilidade e valores sociais que defendem para a sua identidade de marca. E isso nasce do branding. Já a LEGO é reconhecida pelo universo criativo e educativo que construiu em torno do brinquedo. Outra vez, branding. 

Uma boa estratégia de branding é aquela que transforma empresas em marcas e marcas em símbolos. E isso, atualmente, é ouro. 

Como criar uma estratégia de branding eficiente?

Uma boa estratégia não nasce do acaso — é construída com método, intenção e visão. Eis os principais passos para criares uma marca com impacto: 

• Definir o propósito e os valores: o “porquê” da marca deve ser claro, autêntico e inspirador. 
• Construir a identidade verbal e visual: do nome ao logótipo, passando pelo slogan e pelo tom de voz, tudo comunica. 
• Escolher os canais certos: garantir uma presença coerente nas redes sociais, no website, na imprensa, em eventos, etc. 
• Análise de mercado e concorrência: perceber onde a marca se insere e quais são as oportunidades reais de diferenciação. 
• Assegurar consistência: manter a personalidade, o estilo e a narrativa em todos os pontos de contacto com o público. Esta última é de crucial importância, pois as marcas tem um histórico na sua presença no mercado e no seu relacionamento com os seus consumidores. 

Ao seguires estes passos, conseguirás criar uma marca coerente e memorável, que se destaca num mercado saturado e estabelece ligações genuínas com o seu público. 

Quais as ferramentas úteis para aplicar o branding estratégico?

Para garantir coerência, criatividade e clareza, há várias ferramentas que fazem toda a diferença numa estratégia de branding: 

• Brand persona: representa a “personagem” da marca, ou seja, como se comporta, comunica e interage com o mundo.
• Mapas de posicionamento: permitem visualizar o lugar da marca no mercado e como se diferencia da concorrência.
• Arquétipos de marca: modelos simbólicos como o Herói, o Inocente ou o Rebelde ajudam a definir a personalidade da marca.
• Brand identity: é o conjunto de elementos que dá forma à marca, do logótipo ao tom de voz, passando pela paleta de cores e valores.
• Brand book: é o manual que reúne as regras visuais e comunicacionais da marca. Funciona como um guia para manter tudo consistente.

Com estas ferramentas, tanto enquanto estudante, como enquanto profissional, ganhas a capacidade de estruturar, gerir e fazer crescer uma marca com visão estratégica. 

Branding e marketing estratégico: Como se complementam?

Apesar de distintos, o branding e o marketing funcionam melhor quando estão alinhados. O branding define “quem somos” e “como queremos ser vistos”, enquanto o marketing transforma essa identidade em ação através de campanhas, canais e táticas que chegam ao público certo. 

Criar uma campanha no TikTok, por exemplo, só faz sentido se for coerente com a identidade e os valores da marca. O mesmo se aplica ao conteúdo partilhado, ao tom de voz usado nas redes sociais ou até à forma como o atendimento ao consumidor é feito. 

Quando branding e marketing caminham juntos, as marcas conseguem construir experiências consistentes, acelerar o reconhecimento e reforçar a confiança. 

Tendências em branding: O futuro das marcas na era digital 

Num cenário cada vez mais tecnológico, sensorial e humano, estas são algumas das tendências que estão a transformar a forma como as marcas se posicionam: 

• Marca pessoal em destaque: cada vez mais profissionais apostam em construir a sua identidade própria, com autenticidade e propósito. 
• Parcerias criativas: colaborações entre marcas estão a gerar projetos únicos, que ampliam o alcance e criam valor conjunto. 
• Inteligência artificial ao serviço do branding: do design à personalização de campanhas, a IA já está a redefinir o processo criativo.
• Propósito que atrai talento: marcas com valores claros e posicionamento forte tornam-se mais atrativas para colaboradores e parceiros. 
• Experiências que deixam marca: já não basta ter um bom produto. É preciso proporcionar momentos memoráveis ao longo da jornada do consumidor. Neste momento, surge a abordagem de Gamification e o conceito de co-criação onde os consumidores são parte integrante do que pretendem que a marca seja, neste caso, integrando uma abordagem mais lúdica, personalizada e mais cativante.

Qual o próximo passo?

A construção de uma marca forte começa com uma decisão estratégica e continua com uma formação que te desafia a sair da caixa. No IADE, encontras muito mais do que um curso: encontras um ecossistema criativo onde o design, a tecnologia e a comunicação se cruzam com a inovação, a experimentação prática e uma ligação real ao mercado de trabalho. 

Tens liberdade para escolher entre formação presencial ou online, sempre com o apoio de um corpo docente experiente e ativo no sector, pronto para te inspirar com uma visão prática, desafiante e atual do universo das marcas. 

Se queres saber mais sobre os planos de estudo, candidaturas ou oportunidades de carreira, consulta os cursos de marketing e comunicação do IADE e forma-te em branding com o com a Pós-Graduação em Branding, também disponível no regime online.