
O IADE, em parceria com o IPAM Porto, apresentam a Pós-Graduação em Branding, com o intuito de alinhar o ADN destas duas instituições de prestígio nas suas áreas de atuação: o IADE, com uma sólida e reconhecida experiência no ensino da Criatividade e o IPAM, no que toca a sua experiência e conhecimento em Marketing e Estratégia.
Este programa surge em resposta à premente necessidade do mercado para a existência de uma formação especializada e atualizada que permita a aquisição de competências aplicadas na criação, ativação e gestão de Marcas, assente nas melhores práticas do mercado e lecionada por um corpo docente com experiência comprovada na área.
Assegura, desta forma, aos seus participantes, por um lado, um background teórico e, por outro lado, a sua aplicação na prática através da realização de projetos aplicados via o estabelecimento de protocolos com empresas e com profissionais de referência na área de branding e direção de arte.
Trata-se de ambiente inovador onde o Marketing e a Criatividade trabalham em estreita colaboração para o sucesso das áreas associadas ao Branding.
PARCEIRO:
Profissionais de empresas que, não possuindo formação específica assumem funções com atuação nas áreas de marketing;
Pós-laboral - até 2 dias por semana / 9 meses
ABRIL 2021
IPAM - Porto
MÓDULO INTRODUTÓRIO | |
BRAND SUMMIT
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MÓDULO I -
Strategic Marketing for Branding |
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UNIDADES CURRICULARES | DOCENTE |
Princípios de Branding | Joana Dias (Coordenadora da PG em Branding, IADE e IPAM Porto) |
Análise e Diagnóstico da Marca | Fernando Santos (Professor-Adjunto e Diretor do Mestrado Global em Marketing, IPAM Porto) |
Estratégia da Marca | Ricardo Mena (Diretor, IPAM Porto) |
Output Módulo I - Plano Estratégico | - |
Professional Webinar | Convidado - Ricardo Monteiro (CEO Mercadão) |
MÓDULO II - Brand for Business | |
UNIDADES CURRICULARES | DOCENTE |
Employer Branding/Branding Interno | Paula Arriscado (Docente, IPAM Porto) |
Output Módulo II - Plano de Branding Interno | - |
Professional Seminar II | Convidado - Patrícia Soares da Costa(Marquinista) |
MÓDULO III - Brand Creativity and Communication | |
UNIDADES CURRICULARES | DOCENTE |
Desenvolvimento Criativo da Marca | Paulo Marcelo (Designer e Investigador, CIAUD) |
Publicidade e Transmedia Storytelling | Rodrigo Morais (Coordenador do Mestrado em Design & Publicidade, IADE) |
Output Módulo III - Plano de Comunicação com Ativação de Peças | - |
Professional Seminar III | Convidado - Hélder Ferreira (especialista em criatividade e gamification) |
MÓDULO IV - Digital Branding | |
UNIDADES CURRICULARES | DOCENTE |
Trends & Behaviours: Brand Persona e Buyer Persona | João Pintado (Head of Digital & Communications, Pecol) |
Ativação Digital da Marca | João Miguel Lopes (Docente do IPAM e Consultor) |
Estratégia de Digital e Web Analytics | Ana Paula Cruz (Profissional de Comunicação para organizações e marcas de consumo) |
Output Módulo IV - Plano de Estratégia Digital | - |
Professional Seminar IV |
Convidado - Rui Guedes (Páginas Amarelas) |
MÓDULO 5 - Branding Final Pitch | |
UNIDADES CURRICULARES | DOCENTE |
Projeto final de curso | Joana Dias e Ricardo Mena |
Pós-Graduação
Branding - LisboaPós-Graduação
Branding - OnlinePós-Graduação
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