“Por definição, o 5.º elemento é um elemento visual que identifica, de uma maneira rápida e imediata, determinada marca” (Per Mollerup, 2013).
“O livro trata de percepção e visualidade, mas também de elementos que se tornam componente da cultura visual contemporânea”, segundo afirma Fernando Oliveira, e serve de apoio àqueles que trabalham as marcas, fornecendo argumentos sobre o papel do design nestes processos.
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