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#CreatingCreators  

14/06/2021

As marcas são reais, não perfeitas


Este artigo começa com uma afirmação, que entendo ser banal para muitos (os que nunca a executaram), mas certamente um desafio diário para quem as personifica no dia a dia.

 

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O “feliz” caso Mariana do Continente é um claro exemplo disso.

A maioria das marcas esforça-se por criar uma identidade de marca – um conjunto-chave de características, que ajudam a diferenciá-las das demais. No entanto, poucas marcas permitem margem de erro, o que significa que as falhas ou fraquezas geralmente não fazem parte dessa identidade.

Excerto do artigo de opinião de Ricardo Mena, docente do IPAM e Coordenador PG Branding IPAM IADE, para a Marketeer. O artigo completo está disponível aqui.VOLTAR >>


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